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杭城,娃娃哈总部。
一间位于顶层的会议室中,一场四季度的营销宣贯会正在进行中。
娃娃哈总经理钟丽面色严肃,向集团内的营销板块的中高层道:
“今年1-3季度,我们的营收又下降了5%。”
“消费者和市场普遍反应,咱们的品牌又土又老。”
“品牌形象过于老旧死板,不够年轻,是咱们目前面对的问题。”
“这一点急需改变。”
“先说一说,四季度的广告投放计划?”
钟丽一番发言后,便将目光看向了坐在下方的市场负责人荣东。
荣东按部就班,将电脑中的ppt投屏至钟丽对面的会议大屏中,便开始介绍起了四季度投放计划和预算使用。
今年的营销预赛是47.8亿元,按照预估营收的12%做的预算。
四季度的预算是12亿元。
投放的方向和计划,大部分是年初便定下的。
有一些则是他根据最新的市场热点或者话题趋势,动态调整的。
听着汇报,钟丽缓缓皱起了眉头:
“先暂停。”
“这些计划,还是1-3季度的那一套延续下来的。”
“不行,必须调整!”
她打断了荣东的汇报,停顿片刻后继续道:
“首先代言人,太老旧了,四季度做了代言人的续约计划?”
“王宏的年纪太大了,换!”
“影视剧的投放,减少家庭类影视剧的投放,增加言情、校园剧的投放。”
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“网络方便,也需要增加一些投放。”
“针对年轻人喜欢的影视剧、网络短剧,选择一些进行投放。”
“根据咱们品牌年轻化的需要,将品牌植入其中最佳。”
“对了,近期网络上的热点或者热度最高的影视剧是什么?”
她快速的将早已有想法的一些决策公布出。
作为市场面负责人的荣东,则是被总经理大刀阔斧的变革给整的有些懵。
王宏作为代言人都十几年了,价格也不高,这毫无征兆的说换就换?
影视剧投放的计划转向言情校园?
还投放网剧?
而最后钟丽提问的,近期网络上的热点或者热度最高的影视剧,更是将他一时问懵了。
虽然他是市场负责人,可是他更多的重心还是传统渠道的广告投放。
网络他关心的还真的不多。
至于网剧他更是没有看过。
不是他不敬业,实在是网剧的口碑很差,数据也不好。
广告投放价值很低。
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