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2月6日,距离农历新年还有十天时间。
《射雕》的剧情进入后半程后,愈发精彩纷呈,收视率非但没有“低走”的趋势,反而再度往上窜了一下。
在最新一周的收视榜上,《射雕》以平均3.5%的收视率毫无悬念再次拿下榜首位置,直将后面的《想风想雨也想你》、《问仙诀》等剧拉开了一个档的差距。
不但如此,在网络渠道《射雕》的热度同样火爆,在企鹅视频上的单日播放量一度超过5000万人次,也进入了全网前三。
与此同时,鹏城,某处大厦办公室中。
作为企鹅视频的负责人,程波习惯每天上班后,先看一下前一天的最新数据报表。
视频软件和传统电视媒体不一样,因为数字化、受众群普遍年轻化等原因,数据的波动幅度大、频率快是一大特点,因此数据的分析就在经营决策中显得尤为重要。
实际上,随着网络技术、智能设备的普及,大众尤其是年轻人的生活习惯也发生了很大改变,传统电视渠道的衰落不可避免,与之相反视频软件的发展呈现出井喷式的增长,成为了一条“兵家必争”的全新赛道。
其实经过前五年的发展,视频软件也经历了一次大洗牌,许多资金、实力不足的相继退出,目前的竞争进入了“群雄割据”的第二阶段。
其实目前为止,企鹅视频作为国内实力最强的几家视频商之一,目前注册会员数5800多万,排名同行前三,做得还算不错。
实际上,在一年以前,企鹅视频的会员数还只是排在业内第五,后来得益于《仙剑》、《龙珠》系列的热播,这才赶了上来。
但程波却很是心急。
——人啊,总是贪心的。
以前排前五时,老想着前三的位置;现在坐稳前三后,又感觉“既然都走到这一步了,好像当这第一的行业龙头大哥,也不是不可能”?
程波很清楚,做视频软件,如果抱着“坐享其成”的心态,那就是死路一条。
因为视频软件会员的一大特点,就是没有“忠诚度”。
很多年轻人开会员的初衷,是为了看某部剧或综艺,长久下来,一个人开了好几个软件会员的情况很普遍,然后等某个节目看完,相应会员的续费也就停止了。
所以,对视频软件来说,最核心的竞争力在于“内容”二字,你只有不断和同行去“卷”,才有希望将会员留下来。
就拿企鹅视频前几年来说,雄心勃勃撒了十个亿下去,引进好几部剧和综艺,结果也仅仅是翻起水花两三片,就石沉大海。
程波的上一任就是因为这个被降职的,他还记得当初集团总裁在大会上破口大骂这一波操作的话。
——屌用没用。
作为继任者,程波就理性很多,至少清楚一个道理。
能做到这个体量的视频软件同行,哪一个背后不是有雄厚资本支撑,都是不差钱的主,唯独在这一点上,钱还真不能解决所有问题。
现在是“内容为王”的时代,你不但得有钱,还得找到好内容!
程波看着手中的报表,《射雕》开播后为自己带来了将近500万的新会员增长,这就是妥妥的“好内容”典范啊。
但也正因如此,他悔得肠子都青了。
当初自己怎么就没拿下《射雕》的全网独播权呢!?
如今《射雕》是华海卫视和企鹅视频两个渠道同步播放,从破3%的收视率就可以看出,有多少观众被分流到了传统电视渠道。
如果企鹅视频全网独播的话,那会员数得多多少啊?
500万?800万?
如今会员数排第一的视频软件是“麻瓜tv”,因为许多流量明星的热播剧都在上面播放,坐拥6200多万会员。
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